综艺「死」在ROI – 36kr

“上周刚跟一个互联网平台做完节目提案，这周追问反馈，就听说他们的整个部门都面临裁撤了……”综艺广告销售Alice的2022年，依然格外艰难。

与影视剧不同，综艺盈利模式更多要依赖招商而生。

曾经广告市场的繁荣，带来国内综艺市场的快速发展，以“华南双机”和“草原双雄”为首的客户爸爸们，撑起了综艺的“黄金时代”。

但随着市场预冷，金主爸爸们对于市场营销的投入越发羞涩，以及互联网流量阵地的迁移转变，再加上平台方纷纷喊起“降本增效”，没钱了的综艺转而长在了寒冬的“风口”。

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