微商是如何做私域流量的?_详细解读_最新资讯_热点事件 – 36kr

编者按:本文来自微信公众号“时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:Keddy,36氪经授权发布。

最近,梵蜜琳凭借赞助《乘风破浪的姐姐》出圈了,随之而来的负面也不断,俗话说得好,人红是非多,梵蜜琳也是实锤红。

它有多红呢?

根据百度搜索指数来看,上图可以看到梵蜜琳从2015年开始成立,成立后一直波澜不惊,从去年开始慢慢有一点关注,直到今年6月中旬《乘风破浪的姐姐》播出,梵蜜琳这才被大众注意到,迎来了一个逆势攀升。

另一方面,根据时趣洞察引擎显示,在节目播出后,微博网友针对于梵蜜琳的讨论关键词大多是“微商”、“镰刀”、“活多久”、“乡镇”以及一些国际大牌,可见大众们对于梵蜜琳品牌还是抱有一些怀疑、不信任、低端等消极态度。

数据来源:时趣洞察引擎 数据周期:2020年6月12日-2020年7月13日

据说梵蜜琳这次冠名节目花了4000万,先不谈负面影响,单从品牌曝光角度来看,这一波4000万花的值了,从一个小众、名不见经传的微商品牌逆袭到大众认知度极高的护肤品品牌,同时也获得了众多知名明星的背书。

如果梵蜜琳当初冠名节目的初衷是追求品牌曝光、知名度和明星、电视台的背书,那么到现在为止,可以说梵蜜琳是成功的。


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